Zie ook column Reclameweek, 14 september 2007

Je bent marketing manager en je werkt snoeihard (vind je zelf in ieder geval) om de concurrentie voor te blijven dan wel bij te blijven. Je vindt het behoorlijk irritant dat het soms wel paniekvoetbal lijkt in de bestuurskamer en dat alles in steeds razender tempo moet gebeuren. Product-introducties en bijbehorende campagnes lijken elkaar als mitrailleurvuur op te volgen. Er is dus nauwelijks nog tijd om nu en dan eens uit te blazen, laat staan eens om je heen te kijken wat er in je markt gebeurt. Nog voor je met de ontwikkeling en planning van eigen campagnes klaar bent, is er onverwachts al weer een nieuwe campagne gelanceerd door die steeds agressiever wordende concurrent. Hier moet direct op worden gereageerd en dat wordt dus op het laatste moment bijsturen van je eigen campagne, die daardoor vertraging oploopt met alle gevolgen van dien.

Af en toe heb je er ook goed de balen van. Wat je voelt is het best als onmacht te beschri…